2023年9月19日读客文化（301025）发布了重要的公告称公司于2023年9月19日接受机构调查与研究，上海上市公司协会袁艺 张莉莉、海通证券600837)陈晴、全景网陈靓、投资者参与。

  答：“创意流水线”是“读客方法”与公司经营活动整合而形成的，而“读客方法”经过十三年来根据经验总结的持续迭代，将传统的过度依赖个人发挥的创意工作体系化、工业化，公司认为这套方法是切实有效的。

  答：“创意流水线”的理论基础是不会变化的，但在具体的执行动作层面是存在很大的优化空间，公司鼓励员工对“创意流水线”提出迭代建议，每周都会对“创意流水线”进行迭代。

  答：公司不追求“爆款”，公司更看重全部的产品的平均效率，让全部的产品都达到“合格”以上的水平更能帮助公司加快速度进行发展，这也是企业内部推行“创意流水线”的原因。

  问：公司在纸质图书业务中怎么样应对市场的持续下滑，以及如何逐步优化自营渠道以实现更高的增长？

  答：短期内纸质图书市场可能因外部变化而发生一些波动，但公司坚信纸质图书是人类文化传承中的重要手段，随着经济环境的恢复、经济发展水平的进步以及大众受教育水平的提升，纸质图书市场将迎来持续的增长。公司从 2019 年开始就大力建设自营渠道，在包括天猫抖音、拼多多在内的所有主流电子商务平台都开设了自营店铺，自营业务占公司纸质图书的销售比例已达到了 37.58%，长期保持迅速增加。面对电商环境的快速变化，公司坚持用高转化率的营销方案来换取流量的良性发展模式，极力维持渠道价格，避免陷入恶性的流量争夺；此外 2023 年开始公司自主运营的零售仓库投入运营，为逐步提升自营业务的物流品质提供了可能。未来公司将继续通过精细化运营的方式，聚合各细分读者并提供稳定的产品服务，实现了从产品到品牌再到产品的良性循环。

  问：在版权运营业务中，公司如何确保所选的作品在国外市场得到良好的接受？对于文化“走出去”战略，公司有何长远规划？

  答：公司将“践行国家文化政策，发扬民间传统文化、培养本土作家”作为愿景，从民间传统文化中发掘符合时代精神的优质作品，从而发扬和发展民间传统文化，为国内的优秀创作者提供讲好中国故事的平台，不断寻找符合时代特色的优秀产品做版权输出，未来公司依旧积极会践行中国文化“走出去”战略，以更加多样的形式进行版权输出，以灵活的方式带动国外读者主动了解中华文化，打造出中华文化软实力。2023年上半年公司成功向日本、韩国、越南等国家输出版权 19 次。

  公司相信随我国科技、文化、经济等各方面的持续发展，代表中华文化的优秀品质的内容一定会在世界舞台上发挥更重要的影响力。公司将持续践行国家文化政策，将中国文化“走出去”战略与公司挖掘的优质本土内容做有机结合，扩大中华文化国际影响力。

  问：新媒体业务的推广服务收入同比下降了 05%，那么在未来，公司计划如何调整新媒体业务策略以高推广服务的效益？

  答：公司之前的新媒体推广服务主要是基于微信的公众号平台，近年来随着整个微信公众号流量的下滑，公司的新媒体推广服务也受到了一定的影响。对这种情况，公司一方面积极开拓抖音、b 站等新媒体渠道，另一方面对于传统公众号的业务也进行了一定的调整，增加了对公司图书的营销推广比重，其在对收入的影响将更多体现在公司的纸质图书业务上。

  问：鉴于亚马逊 Kindle 退出中国市场对数字内容业务的冲击，公司有何策略来弥补这一市场空白，并维持数字内容的营业收入？

  答：作为亚马逊 Kindle 曾经的重要合作伙伴，亚马逊 Kindle 曾是公司数字内容业务开展的重要渠道。因此亚马逊 Kindle 退出中国市场对公司的数字内容业务是有一定的不利影响的。但亚马逊 Kindle 退出中国市场并不是一件突发事件。过去几年中，随着中国互联网的快速地发展和崛起，很多本土电子阅读平台为整个数字内容的市场带来更多的机遇和慢慢的变多的用户，公司在电子书领域的合作伙伴持续增长。短期内亚马逊 Kindle 带来的流量真空相信将很快被其他平台所分流，因此对公司数字内容业务的增长并不会造成长期的影响。

  作为最早尝试数字内容的图书公司之一，公司将持续加大数字内容方面的投入力度，坚信优秀品质的内容和精细化的运营能力将是促使数字内容业务收入增长的核心动力。

  答：公司坚信对于纸质图书、数字内容、以及版权运营在内公司主要营业业务而言最核心的竞争将一直是优秀品质的内容和将内容做推广的创意能力，前者正是公司持续在版权端加大投入的原因。公司目前以文库的方式来进行优秀品质的内容的运营，目前建立了覆盖社科、文艺、少儿的 16个文库，每个文库确立了其符合公司使命并能服务其目标读者的品牌价值，基于这一些品牌价值公司持续签约和挖掘生命周期 10 年以上的优质版权。

  读客文化（301025）主营业务：纸质图书业务,数字内容业务,版权运营业务,新媒体业务。

  读客文化2023中报显示，公司主要经营收入2.24亿元，同比下降12.14%；归母净利润1704.04万元，同比下降45.57%；扣非净利润1020.07万元，同比下降48.33%；其中2023年第二季度，公司单季度主营收入1.19亿元，同比下降15.57%；单季度归母净利润1099.32万元，同比下降53.59%；单季度扣非净利润984.8万元，同比下降25.22%；负债率16.18%，投资收益156.11万元，财务费用-17.36万元，毛利率36.6%。

  该股最近90天内无机构评级。融资融券多个方面数据显示该股近3个月融资净流出1796.23万，融资余额减少；融券净流入0.0，融券余额增加。

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